Perchè i KOL sono utili
In Cina i KOL sembrano avere un'influenza più forte sulla società rispetto a qualsiasi altro paese, questo potrebbe essere dovuto al mercato caotico e alla minore fiducia tra aziende e clienti. I clienti cinesi quindi tendono a fidarsi di qualcuno che considerano una "persona reale" seguendoli sui social media. All'interno di molti social network cinesi, come Weibo e WeChat, le persone spesso discutono di vari beni e prodotti e parlano persino di quali KOL seguire. Se un social media KOL avalla un prodotto, spesso i suoi numerosi follower seguiranno le abitudini di acquisto dei loro idoli (KOL).
Il punto di forza dei KOL è che possono essere seguiti da qualsiasi parte della società, e qualsiasi industria ha i propri KOL.
Al giorno d'oggi, il modo più efficace per promuovere i prodotti, brand o attività commerciali è essere "partner" dei KOL. Le loro parole e comportamenti hanno una forte influenza sui loro seguaci, e la maggior parte delle volte i loro fan ascolteranno le loro opinioni e suggerimenti. Possono condividere o presentare un brand, un prodotto o servizo al loro grande numero di fan, il che può migliorare la consapevolezza e la reputazione del brand in oggetto.
Chi sono i KOL
In passato, i KOL erano perlopiù delle celebrità, ma ora, c'è un nuovo gruppo di KOL, famosi attraverso i loro account e blog sui social media, potremmo dire delle “celebrità online". Questi famosi account su vari siti di social network possono essere gestiti da una sola persona oppure da un intero gruppo di persone.
Se dovessimo classificare i KOL in diversi tipi, potrebbero essere identificati in 4 diverse categorie: celebrità, fashion blogger, community e Wanghong.
Celebrità
Questi tipi di KOL sono solitamente attori famosi, cantanti, giornalisti, uomini d'affari, artisti e così via. Sono i KOL più influenti online. Tuttavia, a causa della loro enorme base di follower e della loro visibilità, normalmente non tendono ad impegnarsi nelle campagne di marketing online, in particolare per le nuove società. Potrebbe essere una grande sfida un nuovo brand trovare un portavoce adeguato e negoziare con loro, oltre al fatto che è richiesto un altissimo budget per promuovere un prodotto.
Fashion Bloggers
Sono un gruppo di bloggers a cui piace postare foto di moda mostrando i loro ultimi stili di abbigliamento o le tendenze del loro make-up. Promuovono marchi di moda, marchi di cosmetici e beni di lusso prêt-à-porter. La loro base di followers è composta da fan della moda, del trucco e da persone che amano lo shopping di beni di lusso.
Communities
Gestiti normalmente da un gruppo di persone, tendono a pubblicare contenuti, immagini e informazioni correlate ad un tema specifico. Ad esempio, 关爱 八卦 成长 协会, è un account di gossip cinese in cui vengono pubblicate notizie di gossip credibili sulle celebrità che hanno un gran numero di fan. Le persone amano il gossip. Questo potrebbe essere il motivo per cui hanno un sacco di fan su Weibo e WeChat. Sulla base della loro ampia base di fan, hanno iniziato a impegnarsi in varie campagne di marketing online.
Internet celebrity (Wanghong)
Questo è un gruppo di persone famose per il loro aspetto e i loro comportamenti. Alcuni di loro sono famosi perché si comportano male, mentre alcuni di loro sono famosi per la loro bellezza. A prescindere dalle loro origini, hanno tutti grandi gruppi di fan che li supportano. Spesso sono la scelta migliore per una campagna di marketing perché hanno un pubblico molto vasto e richiedono un budget moderato.